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Gucci业绩反转 开云上半年业绩超预期

    发布日期:2019-9-27    来源: 建筑建材网   编辑:笔名
核心提示:得益于奢侈品品牌古驰Gucci实现两年来的首次增长。开云集团上半年销售额达55亿欧元,较去年同期增长出7%,比较增长3.5%。Gucci的可

得益于奢侈品品牌古驰Gucci实现两年来的首次增长。开云集团上半年销售额达55亿欧元,较去年同期增长出7%,比较增长3.5%。Gucci的可比较销售额在财年第二季度实现了4.6%的增长。开云集团(Kering SA)公布的上半年业绩超过了分析师的预期。公司持续经营业务营业利润录得了5.4%的降幅,报7.73亿欧元。国际品牌通常都操西安女性癫痫病会遗传吗着一口标准的中文,却用法国人的、或英国人的、或日本人的视角,来介绍产品。这种“国际范儿”的手法,往往表现在——维持品牌调性,照搬品牌语言,只是将品牌的英语文案,翻译成中文。中文字谁都看得懂,但每个中文字的排列组合,都会产生不一样的郑州军海医院招聘意思。组合得好,就是在说受众能懂的人话;组合不好,就是操着中文说外语的节奏啊。产品命名是判断品牌有没有说人话的标准之一。上图为瑞士莲巧克力的产品命名,不难发现,中英文并非直译,而是根据产品属性,适当增减英文意思。再比如,Safeguard翻译成舒肤佳,Pampers翻译成帮宝适,都是贴合产品属性与中文语境,而达到的“说人话”效果。所谓的干人事,就是要立足于本土热点,做受众能够理解的活动。比如可口可乐的“昵称瓶”战役,是全球战役昵称瓶战役的分支。在国外,它表现为:在国内,它被发想为:“女神”“技术男”“表情帝”是流行用语,这就是“接地气”的满分表现。昵称瓶的成功,让创意得以横向发想,就有了歌词瓶,台词瓶……又比如M&M’S在上海的旗舰店中,穿上铠甲的M豆化生中国兵马俑,亲民形象招人喜爱。试想一下,如果GUCCI让广场舞大妈背着他们家的包,在街头快闪(Flash Mob),跳《最炫民族风》……如果严肃正经的泰晤士报在官方微博上发布一条“睡你XX,起来嗨”、“不转不是中国人”……这样做固然吸睛,然而,广场舞大妈会让GUCCI背上“买菜专用包”的名号,不利于其定位。话虽如此,仍有很多品牌,它本土化策略的创意执行不是在接地气,而是在秀下限。贾玲版的绿箭口香糖广告,又一次刷新郑州最好的治疗癫痫医院了大众对“油腻”的认识这则广告似乎在用贾玲反衬绿箭的清新,估计当时策略在想“贾玲大家都喜欢的,贾玲可红了,贾玲可以给绿箭一种新的品牌概念。”但策略忽视了一个品牌传递的关键点,就是在保持品牌调性的前提下,再进行合理的创意执行。



 
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